2025年9月23日，吉利中國星全新東方曜系列正式上市，官方指導(dǎo)價9.87萬至17.97萬元。
我想說的是，當中國品牌開始探索豪華，不再是簡單模仿歐美設(shè)計，而是從本土文化中汲取養(yǎng)分時，屬于中國汽車的文化自信便真正落地了。吉利中國星全新東方曜系列，正是以敦煌絲路美學(xué)為核心，將中式文化從設(shè)計延伸到體驗，讓中式豪華不再是遙不可及的概念，而是融入日常用車的每一處細節(jié)。
東方曜的文化賦能，先從 “一眼可見” 的設(shè)計開始。它沒有選擇千篇一律的 “工業(yè)風”，而是深入挖掘敦煌文化中的色彩與元素：外觀推出的 “月牙青”“莫高藍”“丹青” 三款專屬車色，傳遞出濃郁的東方韻味。內(nèi)飾設(shè)計更顯巧思：鹿躍星辰 3D 鐳雕圖案、月泉玉樽水晶擋把的造型，握在手中仿佛觸摸一段歷史；再搭配琉璃溢彩 256 色氛圍燈，夜晚點亮?xí)r宛如置身敦煌石窟的光影之中，讓每一次上車都成為 “沉浸式文化體驗”。
更難得的是，東方曜的文化賦能不止停留在 “表面”，而是延伸到用戶觸達的全場景。在營銷層面，它與中國非遺銅雕品牌 “朱炳仁?銅” 合作，推出 “福祿壽喜葫蘆掛件”。消費者到店試駕就能獲得這份禮物，既體驗了車型，又接觸了非遺文化。在品牌聯(lián)動上，吉利中國星還通過 “文旅中國探索計劃”，以東方曜為指定用車，沿著絲綢之路開展文化探索活動；同時與敦煌市政府、河南衛(wèi)視合作共創(chuàng)絲路文化大秀，讓汽車不再只是代步工具，而是成為傳遞中式文化的 “載體”。
以往，“豪華” 往往被歐美品牌定義，中國品牌想要突破，要么陷入 “堆配置” 的內(nèi)卷，要么盲目模仿。但東方曜的實踐證明，中國品牌的豪華，完全可以從本土文化中找到答案。