175天，85場比賽。今晚，火熱的蘇超將迎來大結局。
11月1日晚7點35分，2025年江蘇省城市足球聯賽（蘇超）決賽將在南京打響，由泰州隊對陣南通隊。根據此前公布的公證結果，這場在設有6.3萬個坐席的南京奧體中心體育場舉行的比賽，中簽率僅為1.2%。
當今晚決賽終場哨聲響起，冠軍歸屬的懸念就將揭曉。同時，注定又會有新的懸念產生。10月13日，江蘇省體育局就已官宣，確認明年將繼續舉辦蘇超。明年的蘇超，將以怎樣的姿態回歸？相比今年，又將有怎樣的變化？一如我們無法斷定今晚誰將捧起冠軍獎杯，這些問題目前顯然也沒有明確答案。
今時今日，不僅僅是球迷在關心這些問題，甚至不僅僅是江蘇人在關心這些問題。今年蘇超的成功無疑堪稱現象級，同時，蘇超也已超越了單純的體育賽事范疇，在事實上成為激發城市活力、推動城市發展的新動能。
明年蘇超怎么搞？這是拋給江蘇的“必答題”，亦是各地都在盯著的“參考題”。在蘇超決賽正式打響前，我們找了幾個辦蘇超的、踢蘇超的、看蘇超的、觀察蘇超的、做蘇超生意的江蘇人聊了聊，在一起回顧與復盤本屆蘇超的同時，也聽他們講了講各自的“解題思路”。
常州隊雖然比賽成績不佳，但在城市熱度、流量轉化方面，成為“十三太保”中的最大贏家之一。
能不能更有梗？
從6月起，“每天一條蘇超梗”就成了袁潔微信朋友圈里的“固定節目”。
袁潔是無錫人。作為體育產業專家、資深賽事策劃人，袁潔從開賽之初就開始關注蘇超。如她所料，前兩輪比賽不溫不火，人氣平平。5月25日，無錫隊主場對陣蘇州隊。同行給袁潔送來球票，她沒有收，而是跑去東氿邊看了江蘇省龍舟大賽的決賽。
然而，當5月28日“南京發布”推出《“比賽第一，友誼第十四”》一文后，袁潔斷定，蘇超這下要火了。
“這是一個信號。官方下場玩梗，標志著整體宣傳思路的轉變，從過去刻板印象中嚴肅、板正的風格，轉向更具網感、更接地氣的方式。同時，也在無形中號召更多普通人參與進來，一起造梗、玩梗。”袁潔表示，自那以后，她關注了大量社交媒體賬號，每天瀏覽上百條蘇超相關的推送和短視頻，并評出她心目中當天的“梗王”，轉發到朋友圈里。
更新至今，袁潔朋友圈里的“每天一條蘇超梗”幾乎從未斷檔，足見蘇超“造梗”能力之強。袁潔認為，鋪天蓋地的蘇超梗不僅僅是宣傳攻勢的一環，同時也是增加普通群眾參與感、拉近賽事與群眾距離的重要載體。畢竟，玩梗是體育賽事最沒有門檻的“打開方式”，即便是對足球一無所知的“小白”也能享受其中。
更重要的，自嘲一直以來都是蘇超梗的一大主題。在袁潔看來，自嘲的背后其實往往是強烈的自信。這一點，在看似“散裝”實為“蘇大強”的江蘇從來不缺。
蘇超梗若共有一石，那么常州或許獨占八斗。轟轟烈烈的“筆畫保衛戰”，讓這個人口僅500余萬的城市在今夏徹底出圈。而常州之所以能夠加冕“梗王”，則離不開當地政府的精心設計。據當地宣傳部門介紹，每場比賽前，當地都要組織各相關單位進行頭腦風暴，制定有針對性的宣傳策略。其中，如何“造梗”也是重要事項之一。
不設限，是常州在蘇超宣傳工作中的一大原則。球隊已經屢戰屢敗，宣傳上還要“躺平任嘲”甚至主動自嘲，這需要勇氣和魄力。而在適當的時機打出“感情牌”，從而鼓舞士氣、激勵人心，同樣是另一種方式的造梗，更考驗宣傳的技巧與設計。縱觀常州隊的蘇超之旅，足以夸一句：梗這個東西，被他們玩明白了。
對于來年的造梗玩梗計劃，常州宣傳部門表示還要因時因勢而動，但是“不設限”的大原則不會改變。而袁潔則認為，只要官方仍然堅持“帶頭玩梗”，那便完全無需擔心“無梗可玩”：“要相信廣大人民群眾的幽默感和創造力。在合適的時機，梗總會自然生長出來。”
訓練中的常州隊。 沃佳 攝
能不能更好看？
客觀地說，作為業余賽事，蘇超在技戰術、對抗強度、球員個人能力等方面，距離職業聯賽仍有相當距離。蘇超固然可以是零門檻參與的“城市嘉年華”，但是回歸到足球本身，明年的蘇超比賽，是否有可能更加精彩？
在職業性和群眾性之間，找到那個微妙的平衡點，或許是關鍵所在。
雖然無緣淘汰賽階段，但是蘇州隊此前對陣四強隊伍的差距并不大，場面上也未落明顯下風。蘇州市體育局辦公室主任謝少云表示，除了種種“場外因素”，蘇超的火爆與其競技屬性不無關系：“球隊之間的競技水平其實相差并不大。我們的判斷是，蘇超大部分球隊的整體實力介于中冠和中乙之間。”
謝少云認為，允許一定數量的職業球員參賽，保證了蘇超的觀賞性。除此之外，在日常訓練過程中，這些職業球員也能帶動球隊整體水平的提升。如若是“純草根”的業余比賽，其比賽質量和觀賞性注定大打折扣，聯賽也就無法收獲這么高的關注度。
江蘇省足球運動協會競賽部部長劉國祥則表示，職業球員可以理解為外援，更多職業球員上場，比賽在場面上勢必更激烈、更精彩，但也會影響各支球隊的實力平衡：“江蘇職業球員的分布并不平均，如果放寬職業球員的報名限制，可能導致部分球隊徹底失去與頂尖球隊競爭的機會。所以綜合考慮下來，本屆賽事安排了3名職業球員的名額限制。”
另一方面，過多的職業球員參賽也會擠壓本土業余球員的空間。今年剛上高二的朱柏諭是鎮江隊中年齡最小的球員之一，他的父親朱凱表示，對于自己兒子這樣的小球員，蘇超提供了一個不可多得的舞臺，亦是業余球員能夠有機會參與的最高水平賽事。他希望能夠有更多高水平球員參與到蘇超中來，讓兒子在與他們同場競技的過程中“漲一漲球商”。
“站在球隊的立場上，加強職業性，肯定是提升成績最有效的方式。業余球員沒辦法保持競技狀態，挺著小肚子上場踢；小球員缺乏大賽經驗，上了場就犯怵。如果一支球隊都是這樣的‘草根’，結局可想而知。”朱凱說。但是，他也坦言，如果各支球隊的整體人員構成全面導向職業化，兒子未來可能未必有上場機會。
近期，包括南京、鎮江、常州等地在內，江蘇各地級市內部的足球聯賽已經陸續打響，其中部分城市的賽事與明年蘇超的建隊和球員選拔工作直接掛鉤。目前來看，“卷”球隊的專業水平，已是大勢所趨。
不過，蘇超還是會給年輕人更多機會。謝少云透露，雖然明年蘇超的競賽章程還沒有完全敲定，但是鼓勵年輕球員多上場，這點是非常明確的。記者了解到，明年的蘇超可能會對22歲以下年輕球員的上場人數做出更加明確的規定。這在一定程度上，或許能夠消解朱凱的擔憂。
