上海數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好，今年1-5月，上海電子商務(wù)交易額16394.3億元，同比增長(zhǎng)6.1%；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額7700.7 億元，同比增長(zhǎng)10.4%。這是記者從6月13日舉行的2025上海數(shù)字生活節(jié)啟動(dòng)儀式上獲悉的消息。本屆數(shù)字生活節(jié)將持續(xù)兩周，推出80余場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)。
“2024年度上海網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌榜單”發(fā)布，這已是該榜單連續(xù)第四年，其中into you、橘朵、酵色等10個(gè)品牌連續(xù)四年蟬聯(lián)榜單。上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋軼勤介紹，本屆榜單中86%的品牌年銷(xiāo)售超過(guò)億，20%的品牌年銷(xiāo)售額超10億，同比增加11%。從細(xì)分行業(yè)看，上榜品牌涵蓋運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、居家日用等多個(gè)領(lǐng)域。在宋軼勤看來(lái)，上海新消費(fèi)市場(chǎng)仍以時(shí)尚消費(fèi)為主力，健康生活和居家消費(fèi)也同步穩(wěn)健增長(zhǎng)，同時(shí)，上海新消費(fèi)品牌正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕，通過(guò)核心技術(shù)研發(fā)、深度用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和文化賦能構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。
記者從榜單上注意到，出海已成為網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌必選項(xiàng)。本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長(zhǎng)16.5%。渠道布局上，采取“線上優(yōu)先、線下補(bǔ)充”的策略，通過(guò)跨境電商和獨(dú)立站快速拓展，同時(shí)布局線下零售以增強(qiáng)品牌信任。品牌地域選擇上，“一帶一路”共建國(guó)家，尤其東南亞是品牌出海的首選，高性?xún)r(jià)比的單品成為打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
上海首批共享直播間也來(lái)了。上海市直播電商聯(lián)盟推出了30個(gè)共享直播間，為行業(yè)注入新活力。這些直播間配備專(zhuān)業(yè)級(jí)軟硬件設(shè)備，打造多元化直播場(chǎng)景，并提供全方位配套服務(wù)，為從業(yè)者提供優(yōu)質(zhì)直播基礎(chǔ)設(shè)施。記者獲悉，虹橋品匯直播基地、Z播共享直播間、上海國(guó)際短視頻中心等多個(gè)直播基地將陸續(xù)對(duì)外開(kāi)放，共推上海直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本屆數(shù)字生活節(jié)，各大平臺(tái)也帶來(lái)足量?jī)?yōu)惠。淘天、美團(tuán)、得物圍繞AI產(chǎn)品、家電以舊換新、國(guó)貨潮品，推出爆款商品限時(shí)秒殺；拼多多、蘇寧易購(gòu)、i百聯(lián)開(kāi)設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專(zhuān)區(qū)，外貿(mào)優(yōu)品以好價(jià)集中登場(chǎng)；特斯拉0息購(gòu)車(chē)方案同步開(kāi)啟，購(gòu)車(chē)還送保險(xiǎn)補(bǔ)貼；京東、餓了么推出外賣(mài)優(yōu)惠，夜間專(zhuān)場(chǎng)還延長(zhǎng)配送時(shí)間；抖音發(fā)起“樂(lè)活上海”線上話題，探索餐飲、休閑娛樂(lè)混搭消費(fèi)組合。市商務(wù)委副主任周嵐表示，蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)正成為推動(dòng)上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要引擎。
針對(duì)數(shù)字消費(fèi)新趨勢(shì)，上海市網(wǎng)購(gòu)商會(huì)今年還打造“新品首發(fā)+消費(fèi)體驗(yàn)+思想交流+渠道對(duì)接”創(chuàng)新生態(tài)，“新品進(jìn)萬(wàn)家精品盛典”本周末在徐匯西岸夢(mèng)中心舉辦，活動(dòng)包括西岸新品節(jié)市集、滬臺(tái)品牌新消費(fèi)高峰論壇、多元銷(xiāo)售渠道對(duì)接會(huì)三大板塊。
其中，西岸新品節(jié)市集共有120多個(gè)品牌攜新品參展，包含臺(tái)品甄選、美妝個(gè)護(hù)、國(guó)補(bǔ)3C數(shù)碼、外貿(mào)優(yōu)品、運(yùn)動(dòng)健康、精品咖啡、寵物潮玩、新能源汽車(chē)、音樂(lè)表演等12個(gè)分區(qū)，聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)筆記推廣平臺(tái)、抖音及B站內(nèi)容分享平臺(tái)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)打卡互動(dòng)、達(dá)人走播帶貨、品牌現(xiàn)場(chǎng)直播，同步聯(lián)動(dòng)天貓數(shù)字生活節(jié)專(zhuān)區(qū)展示市集品牌新品，為市民提供“線上種草+線下購(gòu)買(mǎi)”的沉浸式購(gòu)物新體驗(yàn)。