抖音作為當(dāng)下最火的短視頻平臺之一，其算法規(guī)則一直是眾多創(chuàng)作者關(guān)注的焦點。近日，渠聯(lián)社在杭州線下課上，首次公開了抖音的最新算法機制和治理政策，這一消息無疑給廣大創(chuàng)作者帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。下面就為大家詳細解讀。
一、算法底層邏輯大轉(zhuǎn)變
以往，抖音算法較為依賴標簽來推送內(nèi)容。但如今，它幾乎不再依賴標簽，而是借助神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計算，直接預(yù)測用戶行為，像收藏、復(fù)訪等行為的權(quán)重明顯增加。這意味著抖音更注重挖掘用戶的潛下意識，精準推送符合用戶內(nèi)心喜好的內(nèi)容。比如，系統(tǒng)不再單純依據(jù)視頻添加的房產(chǎn)標簽，而是綜合分析用戶對房產(chǎn)類視頻的收藏、反復(fù)觀看等行為，來判斷是否向其推薦相關(guān)內(nèi)容。
二、流量分配機制“改頭換面”
從極速流變?yōu)榫徦倭鳎嵌兑袅髁糠峙錂C制的重大改變。過去，作品發(fā)布后，流量往往在兩三天內(nèi)集中爆發(fā)，熱度一過就很難再有新的流量。現(xiàn)在則不同，流量推送時間拉長至一周左右。這就意味著，若視頻的收藏量較高，后續(xù)還有持續(xù)爆火、流量疊加的可能。以之前爆火的一條長達7個半小時的紅樓夢相關(guān)視頻為例，它獲得了1000多萬點贊，這充分表明平臺越來越推崇有深度、有價值的內(nèi)容。創(chuàng)作者不能再依靠博眼球、博流量的方式來獲取關(guān)注，而要把精力放在提升內(nèi)容質(zhì)量上。
三、粉絲優(yōu)先推薦，互動才是王道
新發(fā)布的視頻，第一輪會先推送給粉絲。只有當(dāng)粉絲的互動率高、反饋好時，視頻才會進入更大的公域流量池。這就要求創(chuàng)作者積極維護粉絲群體，不能對粉絲的評論和私信置之不理。比如，可以多在粉絲群互動，及時回復(fù)評論區(qū)的問題，增強粉絲的粘性和活躍度，為視頻獲得更多曝光機會打下基礎(chǔ)。
四、同量級PK，公平競爭新賽道
抖音為了營造公平的創(chuàng)作環(huán)境，實行同量級PK機制。比如，20萬粉絲的賬號只會與同量級的賬號進行數(shù)據(jù)對比，不會再與200萬粉絲的大博主競爭。創(chuàng)作者只需專注于做好同賽道、同粉絲量級的內(nèi)容，發(fā)揮自身優(yōu)勢，就有機會脫穎而出。這樣一來，中小創(chuàng)作者不必再擔(dān)心被大V“碾壓”，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就能在自己的“賽道”上發(fā)光發(fā)熱。
五、深度內(nèi)容備受青睞，長視頻迎來春天
如今，講知識、文化、教育的深度內(nèi)容流量至少增加3倍。10分鐘以上的長視頻，如系列教程、紀錄片等，只要收藏率高，就能持續(xù)累積流量。創(chuàng)作者可以抓住這一趨勢，制作有深度、有價值的長視頻內(nèi)容，滿足用戶對知識的需求，從而獲得更多流量和關(guān)注。